बाटलीच्या कॅप्समुळे झालेल्या दंगल

1992 च्या उन्हाळ्यात फिलिपिन्समध्ये जगाला धक्का बसला. देशभरात दंगली होती आणि या दंगलीचे कारण प्रत्यक्षात पेप्सी बाटलीच्या टोपीमुळे होते. हे फक्त अविश्वसनीय आहे. काय चालले आहे? एका लहान कोक बाटलीच्या टोपीमध्ये इतकी मोठी गोष्ट कशी आहे?

येथे आम्हाला दुसर्‍या मोठ्या ब्रँड-कोका-कोलाबद्दल बोलावे लागेल. हे जगातील सर्वात प्रसिद्ध पेय पदार्थ आणि कोकच्या क्षेत्रातील अग्रगण्य ब्रँड आहे. १868686 च्या सुरुवातीस, या ब्रँडची स्थापना अटलांटा, यूएसए येथे झाली आणि त्याचा खूप लांब इतिहास आहे. ? त्याचा जन्म झाल्यापासून, कोका-कोला जाहिराती आणि विपणनात खूप चांगले आहे. १ th व्या शतकाच्या शेवटी आणि २० व्या शतकाच्या सुरूवातीस, कोका-कोलाने दरवर्षी 30 पेक्षा जास्त प्रकारांची जाहिरात स्वीकारली. १ 13 १. मध्ये कोका-कोलाने जाहीर केलेल्या जाहिरात सामग्रीची संख्या १०० दशलक्ष गाठली. एक, हे आश्चर्यकारक आहे. हे अगदी तंतोतंत आहे कारण कोका-कोला यांनी जाहिरात करण्यासाठी आणि बाजारपेठेत बरेच प्रयत्न केले आहेत की ते अमेरिकन बाजारावर जवळजवळ वर्चस्व गाजवते.

कोका-कोला जागतिक बाजारात प्रवेश करण्याची संधी दुसरे महायुद्ध होती. जेथे जेथे अमेरिकन सैन्य गेले तेथे कोका-कोला तेथे जात असे. एका सैनिकाला 5 सेंटसाठी कोका-कोलाची बाटली मिळू शकते. ” तर दुसर्‍या महायुद्धात, कोका-कोला आणि तारे आणि पट्टे अगदी समान होते. नंतर, कोका-कोलाने थेट जगभरातील अमेरिकेच्या मोठ्या सैन्य तळांमध्ये बॉटलिंग प्लांट्स बांधली. या क्रियांच्या या मालिकेमुळे कोका-कोला जागतिक बाजारपेठेच्या विकासास गती देते आणि कोका-कोलाने त्वरीत आशियाई बाजारपेठ ताब्यात घेतली.

पेप्सी-कोला हा आणखी एक प्रमुख कोका-कोला ब्रँडची स्थापना कोका-कोलाच्या केवळ 12 वर्षांनंतर झाली, परंतु ती "योग्य वेळी जन्मली नाही" असे म्हटले जाऊ शकते. त्यावेळी कोका-कोला आधीपासूनच राष्ट्रीय स्तरीय पेय होते आणि नंतर जागतिक बाजारपेठ मुळात कोका-कोलाद्वारे एकाधिकारित केली गेली आणि पेप्सी नेहमीच दुर्लक्षित होते.
१ 1980 and० आणि १ 1990 1990 ० च्या दशकापर्यंत पेप्सीकोने आशियाई बाजारात प्रवेश केला नाही, म्हणून पेप्सीकोने प्रथम आशियाई बाजारपेठेत प्रवेश करण्याचा निर्णय घेतला आणि प्रथम फिलिपिन्सवर आपली दृष्टी निश्चित केली. गरम हवामानासह उष्णकटिबंधीय देश म्हणून, कार्बोनेटेड पेय येथे खूप लोकप्रिय आहेत. आपले स्वागत आहे, जगातील 12 व्या क्रमांकाचे सर्वात मोठे पेय बाजार. या वेळी फिलिपिन्समध्ये कोका-कोला देखील लोकप्रिय होता आणि त्याने जवळजवळ मक्तेदारीची परिस्थिती निर्माण केली आहे. पेप्सी-कोलाने ही परिस्थिती मोडण्यासाठी बरेच प्रयत्न केले आहेत आणि ते खूप चिंताग्रस्त आहे.

जेव्हा पेप्सी तोट्यात होते, तेव्हा पेड्रो वेरगारा नावाच्या विपणन कार्यकारीने चांगली विपणन कल्पना आणली, जी झाकण उघडण्यासाठी आणि बक्षीस मिळविण्यासाठी आहे. माझा विश्वास आहे की प्रत्येकजण यासह खूप परिचित आहे. त्यानंतर ही विपणन पद्धत बर्‍याच पेय पदार्थांमध्ये वापरली गेली आहे. सर्वात सामान्य म्हणजे “आणखी एक बाटली”. परंतु या वेळी फिलिपिन्समध्ये पेप्सी-कोला जे शिंपडले ते “आणखी एक बाटली” ची रिमझिम नव्हती, परंतु “लक्षाधीश प्रकल्प” म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या थेट पैशाची होती. पेप्सी बाटलीच्या कॅप्सवर भिन्न संख्या मुद्रित करेल. बाटली कॅपवर पेप्सी खरेदी करणार्‍या फिलिपिनोला 100 पेसो (4 यूएस डॉलर्स, सुमारे आरएमबी 27) ते 1 दशलक्ष पेसो (सुमारे 40,000 यूएस डॉलर्स) मिळण्याची संधी असेल. आरएमबी 270,000) वेगवेगळ्या रकमेची रोख बक्षिसे.

जास्तीत जास्त 1 दशलक्ष पेसो फक्त दोन बाटली कॅप्समध्ये आहे, जे “349 ″” या संख्येने कोरलेले आहेत. पेप्सीने विपणन मोहिमेमध्येही सुमारे 2 दशलक्ष डॉलर्स खर्च केले. १ 1990 1990 ० च्या दशकात गरीब फिलिपिन्समध्ये 1 दशलक्ष पेसोची संकल्पना काय होती? सामान्य फिलिपिनोचा पगार वर्षाकाठी सुमारे 10,000 पेसो असतो आणि सामान्य व्यक्तीला थोडे श्रीमंत होण्यासाठी 1 दशलक्ष पेसो पुरेसे असतात.

म्हणून पेप्सीच्या कार्यक्रमामुळे फिलिपिन्समध्ये देशभरात वाढ झाली आणि सर्व लोक पेप्सी-कोला खरेदी करीत होते. त्यावेळी फिलिपिन्सची एकूण लोकसंख्या 60 दशलक्षाहून अधिक होती आणि खरेदी करण्याच्या गर्दीत सुमारे 40 दशलक्ष लोकांनी भाग घेतला. पेप्सीचा मार्केट हिस्सा थोड्या काळासाठी वाढला. कार्यक्रम सुरू झाल्यानंतर दोन महिन्यांनंतर, काही लहान बक्षिसे एकामागून एक रेखाटली गेली आणि फक्त शेवटचा अव्वल पुरस्कार शिल्लक होता. शेवटी, शीर्ष पुरस्काराची संख्या जाहीर केली गेली, “349 ″! शेकडो हजारो फिलिपिनो उकळत्या. त्यांनी त्यांच्या जीवनातील मुख्य आकर्षणात प्रवेश केला आहे असा विचार करून त्यांनी आनंदित केले आणि उडी मारली आणि शेवटी ते खारट माशांना श्रीमंत माणसामध्ये बदलणार होते.

बक्षीस परत मिळवण्यासाठी ते उत्साहाने पेप्सीकोकडे धावले आणि पेप्सीकोचे कर्मचारी पूर्णपणे गोंधळलेले होते. तेथे फक्त दोन लोक असू नये? गटांमध्ये, दाट पॅक केलेले, परंतु त्यांच्या हातात बाटलीच्या टोपीवरील संख्या पहात असे बरेच लोक कसे असू शकतात, ते खरोखर “349 ″ आहे, काय चालले आहे? पेप्सीकोचे डोके जवळजवळ जमिनीवर कोसळले. संगणकाद्वारे बाटलीच्या कॅप्सवर नंबर मुद्रित करताना कंपनीने चूक केली हे निष्पन्न झाले. “9 349 ″” ही संख्या मोठ्या संख्येने छापली गेली होती आणि शेकडो हजारो बाटलीच्या सामने या संख्येने भरले गेले होते, त्यामुळे शेकडो हजारो फिलिपिनो आहेत. माणूस, हा नंबर दाबा.

आम्ही आता काय करू शकतो? शेकडो हजारो लोकांना दहा लाख पेसो देणे अशक्य आहे. असा अंदाज आहे की संपूर्ण पेप्सीको कंपनीची विक्री करणे पुरेसे नाही, म्हणून पेप्सीकोने त्वरीत घोषणा केली की ही संख्या चुकीची आहे. खरं तर, वास्तविक जॅकपॉट क्रमांक “134 ″ आहे, शेकडो हजारो फिलिपिनो फक्त लक्षाधीश होण्याच्या स्वप्नात बुडत आहेत आणि आपण अचानक त्याला सांगा की आपल्या चुकांमुळे तो पुन्हा गरीब आहे, फिलिपिनो ते कसे स्वीकारू शकतात? म्हणून फिलिपिनो एकत्रितपणे निषेध करण्यास सुरवात केली. त्यांनी बॅनरसह रस्त्यावर कूच केले आणि पेप्सीकोला लाउडस्पीकरने आपला शब्द न पाळल्याबद्दल आणि पेप्सीकोच्या दाराजवळ कर्मचारी आणि सुरक्षा रक्षकांना मारहाण केली आणि थोड्या काळासाठी अनागोंदी निर्माण केली.

गोष्टी अधिकच वाईट होत आहेत हे पाहून आणि कंपनीची प्रतिष्ठा गंभीरपणे खराब झाली आहे हे पाहून, पेप्सीकोने शेकडो हजारो विजेत्यांमध्ये समान प्रमाणात विभाजित करण्यासाठी 7.7 दशलक्ष डॉलर्स (अंदाजे 8080० दशलक्ष पेसो) खर्च करण्याचा निर्णय घेतला, ज्यांना प्रत्येकी १,००० पेसो मिळू शकले. सुमारे, 1 दशलक्ष पेसोपासून ते 1000 पेसो पर्यंत, या फिलिपिनोने अजूनही तीव्र असंतोष व्यक्त केला आणि निषेध सुरू ठेवला. यावेळी हिंसाचारही वाढत आहे, आणि फिलिपिन्स हा एक कमकुवत सुरक्षा असलेला एक देश आहे आणि तोफा मदत करू शकत नाही आणि बरीच माहिती असलेल्या अनेक ठगांमध्येही सामील झाले, म्हणून संपूर्ण घटना निषेध आणि शारीरिक संघर्षांमुळे गोळ्या आणि बॉम्ब हल्ल्यांकडे वळली. ? डझनभर पेप्सी गाड्या बॉम्बने फटका बसला, अनेक पेप्सी कर्मचार्‍यांना बॉम्बने ठार मारले आणि दंगलीत बरेच निर्दोष लोकही ठार झाले.

या अनियंत्रित परिस्थितीत, पेप्सिको फिलिपिन्समधून माघार घेतली आणि फिलिपिनो लोक अजूनही पेप्सीकोच्या या “चालू” वर्तनाबद्दल असमाधानी होते. त्यांनी आंतरराष्ट्रीय खटल्यांशी लढायला सुरुवात केली आणि आंतरराष्ट्रीय वादांना सामोरे जाण्यासाठी विशेष “349 ″ युती स्थापन केली. अपीलचा विषय.

परंतु फिलिपिन्स हा एक गरीब आणि कमकुवत देश आहे. पेप्सीको, एक अमेरिकन ब्रँड म्हणून, अमेरिकेने आश्रय घेतला पाहिजे, म्हणून याचा परिणाम असा आहे की फिलिपिनो लोक किती वेळा अपील करतात, ते अपयशी ठरतात. फिलिपिन्समधील सर्वोच्च न्यायालयानेही असा निर्णय दिला की पेप्सीला बोनसची पूर्तता करण्याचे कोणतेही बंधन नाही आणि भविष्यात यापुढे हे प्रकरण स्वीकारणार नाही, असे सांगितले.

या क्षणी, संपूर्ण गोष्ट जवळजवळ संपली आहे. पेप्सीकोने या प्रकरणात कोणतेही नुकसान भरपाई दिली नसली तरी ती जिंकली आहे असे दिसते, परंतु फिलिपिन्समध्ये पेप्सीको पूर्णपणे अयशस्वी झाल्याचे म्हटले जाऊ शकते. त्यानंतर, पेप्सीने कितीही प्रयत्न केले तरीही ते फिलिपिन्सचे बाजार उघडू शकले नाहीत. ही एक घोटाळा कंपनी आहे.